河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月27日，2025河南省文化旅游发展大会(dàhuì)在开封市召开。

大会提出(tíchū)，要把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省(qiángshěng)、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省(qiángshěng)，是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育(péiyù)成为支柱产业，既是在落实总书记的嘱托(zhǔtuō)，也是河南当前和今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅产业成为全省经济的支柱(zhīzhù)？

河南的文旅产业，已迈过成为支柱(zhīzhù)的“门槛”

文旅，被称为(chēngwéi)“无烟工业”“没有边界的产业(chǎnyè)”，既能提振消费，也能以一业带动百业。

河南作为(zuòwéi)文化大省、旅游大省，把文旅产业做大，既有基础，也(yě)有条件。

文旅产业能否(néngfǒu)成为河南的支柱产业？答案是肯定的。

先说总体情况(qíngkuàng)。2024年，河南文旅产业实现了两大突破：游客接待量突破10亿人次，旅游(lǚyóu)综合收入突破1万亿元。

这两个数字是(shì)什么概念？

首先，10亿人次(yìréncì)的游客接待量，已经逼近云贵等(děng)传统旅游强省，进入全国前列。

第二，万亿(wànyì)级的(de)产业规模，对于任何一个省份，都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省，能够达到万亿体量的产业，也(yě)只有食品加工、装备制造等少数几个。

再来看对经济的贡献(gòngxiàn)。

在省政府新闻办6月(yuè)20日召开的新闻发布会上，省文化(wénhuà)和旅游(lǚyóu)厅党组书记、厅长黄东升透露，2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收(shuìshōu)737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的增加值占GDP比重达到5%以上，就可以称作是支柱产业。从这个(zhègè)角度看，河南的文旅产业，已经有(yǒu)成(chéng)“支柱”的基础和条件。

今年以来，在(zài)总量超万亿的基础之上，河南的文旅产业(chǎnyè)又(yòu)取得了新的成绩。比如“五一”假期，全省游客接待量、旅游收入(shōurù)，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力，见证并助力着中国文旅消费的火热。

也正因为有这样的(de)“支柱”在，我们可以说(shuō)，建设文旅强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化大省，如何让历史(lìshǐ)开口说话

文旅产业(chǎnyè)吸金揽客(lǎnkè)，各省都有独特的招数。而河南出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省接待(jiēdài)游客人次前五位(wǔwèi)的景区中，文化类景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤到限流、连考古工地都成热(rè)门打卡地，都说明河南正在(zhèngzài)掀起一场文化热。

作为文化大省，靠文化吸引(xīyǐn)人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都(dōu)有。河南为什么能把(bǎ)它做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸式展演(zhǎnyǎn)，这些都是让(ràng)游客(yóukè)参与和体验历史，而不是单纯(dānchún)面对着一堆文物“受教育”；

另一方面，也因为河南通过(tōngguò)有血有肉的演绎，把文化做出了人情味。

最近几年，文旅的(de)(de)同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游的欲望。这本质上反映出(chū)中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也(yě)恰恰是中式(zhōngshì)主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠城，站在台上的王婆，跟来自各省的年轻人(rén)打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地(suíshísuídì)和身边的游客斗舞……这些由现代人(xiàndàirén)扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌？

因为她们通过用心演绎和河南人的热情，让生涩的历史变得(biàndé)有血有肉，走进(zǒujìn)了人们的生活。

除此之外，南阳五朵山景区的(de)“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲(xīshēng)部分收入，也要确保游客的快乐体验，也都透着满满的人情味(rénqíngwèi)。

旅游(lǚyóu)本质是体验。景区主动当e人，游客才(cái)不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业(chǎnyè)成支柱，河南如何补短板

河南的文旅产业，虽然进步(jìnbù)很大，也有短板。最直观(zhíguān)的表现，就是游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游(lǚyóu)收入省份，湖南(húnán)仅用了河南七成左右的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这(zhè)也说明，在从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南高于河南。

当然，反过来看(kàn)，河南有这么大的游客基数，如果(rúguǒ)能把人均消费提一提，则足以支撑文旅产业，实现更大的突破。

社交网络上，有(yǒu)这样一个热度很高的提问：“中国有哪座城市(chéngshì)，能支撑起五天以上的旅游？”

这个问题(wèntí)，同样也值得河南深思。

当(dāng)我们通过文化，把游客吸引过来之后，又要(yào)通过什么，让游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化(wénhuà)的人，也不可能一连几天都在逛景点和(hé)博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了(le)这一点。本次全省文化旅游发展大会，就对发展文旅(wénlǚ)产业、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景，打造接地(jiēdì)气(qì)、有生气、引人气的(de)文旅热点。为河南聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要拓展(tuòzhǎn)市场、优化服务，不断(bùduàn)提升文旅产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南的文旅市场，贡献更多(duō)的“留量”。

毕竟，“好产品+好服务”，才是(shì)旅游(lǚyóu)从“网红”到“长红”的密码。

策划(cèhuà)：卢慎勇 刘林军

记者：夏继锋 梁德宝(liángdébǎo) 宋迎迎